Amy Webb — close portrait

SXSW 2026 & BEYOND

AmyWebb

Destruição Criativa e os 10 Macrotemas de 2026

Review retrospectivo da vida e obra da futurista mais influente do mundo, a partir da sua apresentação histórica no SXSW 2026.

Por que este review

O funeral de uma era e o nascimento de outra

Em março de 2026, Amy Webb subiu ao palco do SXSW em Austin, Texas, para apresentar a 19ª edição do seu célebre relatório de tendências tecnológicas. Mas desta vez, algo era diferente. A futurista mais respeitada do mundo não veio apenas para revelar tendências — ela veio para enterrar o próprio conceito.

Inspirada na "destruição criativa" de Joseph Schumpeter, Webb argumentou que o formato estático de relatórios anuais de tendências já não é suficiente para capturar a velocidade e a complexidade das transformações em curso. Em vez de tendências isoladas, ela apresentou 10 macrotemas que funcionam como "tempestades tecnológicas" — convergências de múltiplas forças que, juntas, redesenham indústrias inteiras.

A partir dessa apresentação histórica, decidimos fazer um review retrospectivo completo da vida e obra de Amy Webb: quem é ela, de onde veio, o que previu, o que acertou, quais livros escreveu, quais honrarias recebeu, como funciona o Future Today Strategy Group — e, claro, os 10 macrotemas que ela acredita definirão o futuro da humanidade.

Amy Webb no palco do SXSW

Amy Webb no palco do SXSW — Foto: SXSW

"Tendências não preveem o futuro. Convergências, sim."

Amy Webb — SXSW 2026

US$ 400 bi

Investidos em IA em 2025

US$ 7 tri

Projeção até o fim da década

19ª

Edição do relatório

10

Macrotemas identificados

Destruição criativa — vidro se transformando em borboletas de luz

Destruição criativa: o velho se desfaz para dar lugar ao novo

Convergência tecnológica

Convergence Outlook 2026

Os 10
Macrotemas

01

Macrotema 01

Convergências Tecnológicas

A fusão que redefine tudo

A inteligência artificial, a biotecnologia e os sensores avançados não evoluem mais em trilhas paralelas — eles convergem. Webb argumenta que essa fusão cria sistemas capazes de sentir, aprender, adaptar-se e evoluir, dando origem ao que ela chama de 'Inteligência Viva'.

O investimento global em IA atingiu US$ 400 bilhões em 2025, com projeção de US$ 7 trilhões até o fim da década. Mas o retorno ainda é incerto: menos de 1% das empresas conseguiram escalar IA de forma lucrativa.

02

Macrotema 02

Internet Pós-Busca

O fim do Google como conhecemos

A era do 'digitar e buscar' está chegando ao fim. Agentes de IA conversacionais estão substituindo os mecanismos de busca tradicionais, transformando a internet em um ambiente de diálogo contínuo em vez de listas de links.

Plataformas como Perplexity, ChatGPT Search e Google AI Overviews já processam bilhões de consultas. A consequência: editores de conteúdo perdem tráfego, e o modelo de negócios da web baseado em publicidade enfrenta uma crise existencial.

03

Macrotema 03

Trabalho Ilimitado

Humanos e máquinas, lado a lado

A automação não está apenas substituindo empregos — está redefinindo o conceito de trabalho. Agentes de IA autônomos já executam tarefas complexas, desde programação até análise jurídica, criando uma nova categoria de 'trabalhadores digitais'.

Webb alerta para o risco de 'solidão profissional': à medida que colegas humanos são substituídos por agentes de IA, o tecido social do ambiente de trabalho se desfaz. A questão não é se haverá desemprego, mas como a sociedade se reorganizará.

04

Macrotema 04

Dispositivos Pós-Tela

Além do smartphone

Óculos inteligentes, implantes neurais e interfaces de voz estão criando um mundo onde a tela do celular deixa de ser o centro da experiência digital. A computação se torna ambiental, invisível e integrada ao corpo.

O conceito de 'connectables' substitui os 'wearables': dispositivos que não apenas medem dados, mas se conectam ativamente ao ambiente e a outros sistemas, criando uma malha de inteligência distribuída.

05

Macrotema 05

Bioeconomia Programável

DNA como código-fonte

A biologia sintética permite programar organismos vivos como se fossem software. De medicamentos personalizados a materiais biodegradáveis, a capacidade de editar o código da vida abre possibilidades — e dilemas éticos — sem precedentes.

O DishBrain, computador biológico criado pela Cortical Labs usando neurônios humanos, e o AlphaProteo do Google DeepMind são exemplos concretos dessa convergência entre biologia e computação.

06

Macrotema 06

Materiais Avançados

A matéria que se reinventa

Metamateriais, grafeno e materiais programáveis estão revolucionando desde a construção civil até a eletrônica. Materiais que mudam de forma, conduzem eletricidade de maneiras inéditas ou se autocuram já saíram dos laboratórios.

Webb destaca que a convergência entre ciência de materiais e IA acelera dramaticamente a descoberta de novos compostos, reduzindo de décadas para meses o ciclo de desenvolvimento.

07

Macrotema 07

Computação Quântica

O salto exponencial

A computação quântica está saindo da fase experimental. Avanços em correção de erros e arquiteturas escaláveis indicam que os primeiros computadores quânticos comercialmente viáveis podem surgir nos próximos anos.

O impacto será sentido primeiro em criptografia, descoberta de fármacos e otimização logística. Webb alerta que quem dominar a computação quântica terá vantagem geopolítica decisiva.

08

Macrotema 08

Armamentização da Confiança

Deepfakes, desinformação e a crise da verdade

A capacidade de gerar conteúdo sintético indistinguível da realidade está erodindo a confiança nas instituições, na mídia e nas relações interpessoais. A 'confiança' se tornou uma arma geopolítica.

Deepfakes de áudio e vídeo já influenciam eleições e mercados financeiros. Webb argumenta que a reconstrução da confiança será um dos maiores desafios da próxima década.

09

Macrotema 09

Reset da Globalização

Cadeias de suprimento em reconfiguração

A globalização como a conhecemos está sendo redesenhada. Tensões geopolíticas, pandemias e a corrida por semicondutores estão forçando uma reorganização radical das cadeias de suprimento globais.

O conceito de 'friendshoring' — produzir apenas em países aliados — ganha força. Webb aponta que a fragmentação tecnológica entre EUA e China criará dois ecossistemas digitais paralelos.

10

Macrotema 10

Geopolítica da IA

A nova corrida armamentista

A inteligência artificial é o novo petróleo — e a disputa por seu controle está redesenhando alianças geopolíticas. EUA, China e Europa competem não apenas por tecnologia, mas por influência sobre os padrões globais de IA.

Webb alerta que as decisões tomadas nos próximos 5 anos determinarão quem controlará a infraestrutura de IA global — e, por extensão, o equilíbrio de poder mundial nas próximas décadas.

Quem é

Amy Webb

Amy Webb — retrato
Amy Webb apresentando no SXSW

Webb no SXSW 2024 — Foto: SXSW

Amy Lynn Webb é amplamente reconhecida como a autoridade global que transformou a prática de previsão estratégica em uma disciplina rigorosa e baseada em dados. Nascida em East Chicago, Indiana, em 1974, ela inicialmente estudou clarinete clássico na Jacobs School of Music antes de se graduar em Ciência Política, Economia e Teoria dos Jogos pela Indiana University Bloomington em 1997.

Após uma temporada no Japão rural como jornalista freelance e professora de inglês, Webb obteve seu mestrado pela Columbia University Graduate School of Journalism em 2001. Iniciou sua carreira como repórter no The Wall Street Journal e depois no Newsweek em Hong Kong, cobrindo tecnologias emergentes.

Em 2006, fundou o Future Today Strategy Group (FTSG), anteriormente conhecido como Future Today Institute, uma consultoria de gestão focada em previsão estratégica. Desde 2007, é autora do relatório anual Tech Trends Report, que se tornou referência mundial para líderes de negócios, governos e organizações.

Webb é professora adjunta na NYU Stern School of Business, visiting fellow na Oxford University (Saïd Business School), nonresident senior fellow no Atlantic Council, e foi Visiting Nieman Fellow na Harvard University (2014-15). Também atuou como delegada na US-Russia Bilateral Presidential Commission.

Sua TED Talk sobre como usou análise de dados para encontrar o marido no online dating já foi vista mais de 6,7 milhões de vezes e traduzida para 32 idiomas.

Nome completo

Amy Lynn Webb

Nascimento

18 de outubro de 1974

Local

East Chicago, Indiana, EUA

Residência

Nova York e Baltimore

Cônjuge

Brian Woolf (desde 2008)

Filhos

1 filha

Religião

Judaica

Honrarias e Reconhecimentos

2024

Thinkers50 — #4 no ranking global

2020

Gold Axiom Award — Business Technology (pelo livro The Big Nine)

2019

BBC 100 Women — lista das 100 mulheres mais influentes

2017

Thinkers50 RADAR Award — 30 pessoas que moldarão o futuro

2014

Nieman Fellow — Harvard University

Publicações

Livros

Além do relatório anual, Webb é autora de quatro livros que exploram tecnologia, dados e o futuro da humanidade.

Capa do livro Data, A Love Story

Memoir sobre como Webb usou análise de dados e algoritmos para hackear o online dating e encontrar o marido ideal. A história virou uma TED Talk com mais de 6,7 milhões de visualizações, traduzida para 32 idiomas.

→ Booklist: 'Clever and inventive'

→ Publishers Weekly: 'Insightful, funny journey'

Data, A Love Story

Dutton, 2013

Capa do livro The Signals Are Talking

Descreve a metodologia de Webb para previsão estratégica: como identificar sinais fracos que se tornam tendências mainstream. Um guia prático para líderes que precisam antecipar o futuro.

→ Fast Company Best Business Books 2016

→ Amazon Best Books — Dezembro 2016

→ Bestseller do Washington Post

→ Traduzido para japonês, coreano e chinês

The Signals Are Talking

PublicAffairs, 2016

Capa do livro The Big Nine

Analisa como nove gigantes da tecnologia — o G-MAFIA (Google, Microsoft, Amazon, Facebook, IBM, Apple) e o BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) — controlam o futuro da IA e o que isso significa para a humanidade.

→ Gold Axiom Award 2020 — Business Technology

→ Trechos publicados na Wired, Fast Company, Inc. e Business Insider

The Big Nine

PublicAffairs, 2019

Também publicou

How To Make J-School Matter (Again)

Publicado pela Harvard/Nieman em 2015, este trabalho de pesquisa examina os desafios enfrentados pelos educadores de jornalismo e o futuro da profissão na era digital.

Track Record

Previsões que
se confirmaram

Parte do poder de Amy Webb está na precisão de suas previsões. Desde 2008, ela tem identificado sinais fracos que se tornaram tendências dominantes. Abaixo, um panorama das principais previsões e seu status atual.

Confirmada
Parcial
Em andamento
2008
Confirmada

Twitter se tornaria ferramenta essencial para jornalistas

Em 2008, apenas 6% dos americanos liam notícias no celular. Webb previu que o Twitter transformaria o jornalismo — e de fato, 70 milhões de americanos passaram a usar a plataforma para consumir notícias.

2008
Confirmada

Vídeo sob demanda dominaria o consumo de notícias

O streaming substituiu a TV linear como principal fonte de vídeo. Netflix, YouTube e plataformas de notícias em vídeo confirmaram plenamente esta previsão.

2008
Confirmada

Cloud computing transformaria o trabalho remoto

Google Drive, AWS, iCloud — a nuvem se tornou infraestrutura básica. A pandemia de 2020 acelerou dramaticamente esta tendência.

2008
Confirmada

Web semântica e dados vinculados revolucionariam a busca

Bilhões de sites adotaram dados estruturados. NYT e BBC desenvolvem conteúdo como linked data até hoje.

2008
Parcial

QR codes transformariam a publicidade impressa

Inicialmente considerados um fracasso, os QR codes ressurgiram com força durante a pandemia de COVID-19, tornando-se onipresentes em restaurantes, pagamentos e marketing.

2016
Confirmada

Sinais fracos de IA generativa se tornariam mainstream

Em 'The Signals Are Talking', Webb descreveu a metodologia para identificar sinais fracos. A explosão do ChatGPT em 2022 confirmou que os sinais estavam lá para quem soubesse ler.

2019
Confirmada

Nove empresas controlariam o futuro da IA

O G-MAFIA e o BAT continuam dominando o desenvolvimento de IA. A concentração de poder prevista em 'The Big Nine' se confirmou e até se intensificou.

2023
Confirmada

IA generativa criaria uma crise de confiança na informação

Deepfakes, desinformação gerada por IA e a erosão da confiança na mídia se tornaram realidade em escala global.

2024
Em andamento

Superciclo tecnológico: convergência de IA, biotech e sensores

Webb cunhou o termo 'Technology Supercycle' no SXSW 2024. A convergência está em curso, com exemplos como o DishBrain e o AlphaProteo.

2024
Em andamento

Wearables evoluiriam para 'connectables'

Dispositivos que não apenas medem, mas se conectam ativamente ao ambiente. Apple Vision Pro e Meta Quest são os primeiros sinais.

7/10

previsões confirmadas ou parcialmente confirmadas

Evolução

19 anos de
previsão estratégica

De um pequeno relatório em 2007 a um documento de 1.000 páginas em 2025 — e sua reinvenção radical em 2026. A trajetória do Tech Trends Report reflete a própria aceleração tecnológica que ele documenta.

2006

Fundação do Future Today Institute

Amy Webb funda a consultoria de previsão estratégica que se tornaria referência mundial em foresight tecnológico.

2007

1ª edição do Tech Trends Report

O primeiro relatório anual de tendências tecnológicas é publicado, identificando sinais fracos em tecnologia e sociedade.

2008

Primeira apresentação na ONA

Webb apresenta '10 Tech Trends in Journalism' pela primeira vez. Prevê a ascensão do Twitter, cloud computing e vídeo sob demanda.

2013

Data, A Love Story

Publica seu primeiro livro, sobre como hackeou o online dating com análise de dados. A TED Talk associada ultrapassa 6 milhões de views.

2016

The Signals Are Talking

Publica o guia definitivo de sua metodologia de previsão estratégica. Bestseller do Washington Post.

2019

The Big Nine — 12ª edição do relatório

Publica 'The Big Nine' sobre o controle da IA por 9 gigantes tech. O relatório anual atinge 315 tendências e 7,5 milhões de visualizações.

Amy Webb — 2019
2021

500+ tendências — 14ª edição

O relatório expande para mais de 500 tendências em múltiplos setores, refletindo a aceleração tecnológica pós-pandemia.

2023

IA Generativa — 16ª edição

Webb dedica atenção especial à explosão da IA generativa e seus impactos na sociedade, economia e geopolítica.

2024

Superciclo Tecnológico — 17ª edição

Cunha o conceito de 'Technology Supercycle': a convergência de IA, biotecnologia e sensores avançados. Apresenta o framework de 'Living Intelligence'.

Amy Webb — 2024
2025

The Beyond — 18ª edição

Relatório de 1.000 páginas em 15 volumes. Tema: 'Beyond' — a humanidade cruzou múltiplos pontos de não-retorno tecnológico.

2026

Destruição Criativa — 19ª edição

Webb 'enterra' o formato tradicional de relatório de tendências no SXSW. Apresenta o Convergence Outlook com 10 macrotemas que funcionam como 'tempestades tecnológicas'.

A Organização

Future Today
Strategy Group

O Future Today Strategy Group (FTSG), anteriormente conhecido como Future Today Institute (FTI), é a consultoria de previsão estratégica fundada por Amy Webb em 2006. A organização pioneirou uma abordagem única de modelagem quantitativa e previsão baseada em dados que hoje orienta líderes, organizações e governos em todo o mundo.

A metodologia do FTSG envolve um processo rigoroso de reconhecimento de padrões, modelagem de cenários e análise de sinais fracos. Diferente de consultorias tradicionais que fazem "previsões", o FTSG trabalha com convergências — a interseção de múltiplas tendências que, juntas, criam transformações sistêmicas.

Entre seus clientes estão empresas da Fortune 100, governos nacionais, organizações como a NASA e instituições acadêmicas de prestígio. O relatório anual Tech Trends Report, publicado desde 2007, é considerado uma das publicações mais influentes do setor.

Visitar ftsg.com

Metodologia de Previsão

01

Identificação de Sinais

Coleta sistemática de sinais fracos em tecnologia, ciência, política e sociedade.

02

Reconhecimento de Padrões

Análise quantitativa para identificar convergências entre sinais aparentemente desconectados.

03

Modelagem de Cenários

Construção de cenários futuros baseados em dados, não em intuição.

04

Estratégia de Ação

Tradução de cenários em planos de ação concretos para organizações.

2006

Ano de fundação

19

Edições do relatório

1.000+

Páginas (ed. 2025)

Fortune 100

Clientes